中国的新消费趋势

中国的中产阶级持续扩大——到2030年将新增8000万富裕消费者，使这一群体接近全国人口的30.71%。与此同时，这一群体更加注重产品的质量和品牌，追求价值和可靠性。

年轻一代消费者既见多识广、要求严格，又精通数字技术。他们受到网络潮流的影响，选择符合自身风格的产品。总体而言，消费者变得更加挑剔，更加注重品质和长久价值。

健康和教育仍然是最优先考虑的领域。41%的消费者计划增加在保健和健康产品上的支出。同时，即使在艰难时期，家庭也继续在子女的教育上进行大量投资。

电子商务在中国占据主导地位——中国的在线销售额占全球近45%。数字购物旅程包括从最初了解产品到购买后的多个阶段，并不断循环往复。企业必须在所有这些阶段（从社交媒体到购物平台）保持持续的存在，以影响最终的购买决策。

外国企业必须展现灵活性和创新性，并对当地市场有深入地了解。要做到这一点，需要：持续的评估、灵活的适应能力、 品牌建设、高效的供应链网络。