Kρι Κρι: Γιατί την “έριξε” το παγωτό – Στόχευση σε νέες αγορές για το γιαούρτι

Στο… γιαούρτι και το ακόμα πιο εντατικό λανσάρισμά του σε καινούριες αγορές του εξωτερικού ρίχνει το βάρος της η Κρι Κρι, που, κατά τ’ άλλα, συνεχίζει την ανοδική της πορεία και το 2019.

Για του λόγου το αληθές, ο τζίρος της εταιρίας τους πρώτους μήνες του 2019 διαμορφώθηκε σε €57,40 εκατ. έναντι €51,00 εκατ. το 2018, αυξημένος κατά 12,6%.

Την ίδια στιγμή, τα μικτά κέρδη της ανήλθαν σε €22,40 εκατ. έναντι €21,43 εκατ. το εξάμηνο του 2018, τα λειτουργικά κέρδη (EBITDA) έφτασαν τα €12,23 εκατ. έναντι €11,71 εκατ. το αντίστοιχο περσινό διάστημα, ενώ τα κέρδη προ φόρων ανήλθαν σε €10,50 εκατ., έναντι €10,17 εκατ. το εξάμηνο του 2018. Τα δε καθαρά κέρδη μετά από φόρους, ανήλθαν σε €7,64 εκατ., έναντι €7,36 εκατ. το αντίστοιχο περσινό εξάμηνο.

Πτώση στο παγωτό

Η παγωμένη λιχουδιά δεν ήταν το δυνατό σημείο της εταιρίας για τους προηγούμενους μήνες, καθώς οι πωλήσεις σημείωσαν πτώση 5,6%.

Παρά την ανάπτυξη της αριθμητικής διανομής, με την προσθήκη περισσότερων από 950 νέων σημείων πώλησης και τη σημαντική επιτυχία που σημείωσαν τα νέα προϊόντα παγωτού, οι πωλήσεις, σύμφωνα με την εταιρία, επηρεάστηκαν έντονα αρνητικά από τις δυσμενείς καιρικές συνθήκες που επικράτησαν από τα μέσα του Μαρτίου, και συνεχίστηκαν μέχρι και τα μέσα Μαΐου.

Ωστόσο, η κατάσταση αυτή αντιστράφηκε στους επόμενους μήνες, Ιούνιο έως Αύγουστο, και πλέον οι εγχώριες πωλήσεις παγωτού εμφανίζονται αυξημένες προοδευτικά κατά περίπου +6%.

Το, δε, γιαούρτι παραμένει σταθερά ένας δυναμικός πόλος για την Κρι Κρι, καθώς στην ελληνική αγορά, οι πωλήσεις στο εξάμηνο 2019 ανήλθαν σε €21,80 εκατ., αυξημένες κατά +7,4%.

Είναι, επίσης, χαρακτηριστικό ότι η εταιρία συνεχίζει την εστίαση της στη μεγάλη κατηγορία των στραγγιστών, με έντονη διαφημιστική επικοινωνία και στοχευμένες προωθητικές ενέργειες, ενώ επεκτείνει τη γκάμα των προϊόντων της ώστε να απευθύνεται σε ευρύτερη καταναλωτική βάση.

Στο πλαίσιο αυτό, προσφάτως προχώρησε σε είσοδο στην κατηγορία βρεφικού γιαουρτιού. Συνολικά το μερίδιο της εταιρείας στην ελληνική αγορά γιαουρτιού άγγιξε το 16,1% (+0,9π.μ), διατηρώντας της 2η θέση [IRI σε όγκο, Ιούλιος 2019].

Εξωστρέφεια

Σύμφωνα με τις τελευταίες εξελίξεις, στις αγορές του εξωτερικού, οι πωλήσεις γιαουρτιού συνεχίζουν να παρουσιάζουν αλματώδη ανάπτυξη που αγγίζει το 35,8%.

Μάλιστα, η εταιρία αξιοποιεί τη δυναμική που έχει το ελληνικό γιαούρτι στις αγορές της Δυτ. Ευρώπης και επεκτείνει τις υπάρχουσες συνεργασίες.

Ως εκ τούτου, οι εξαγωγές ξεπερνούν το 39% των συνολικών πωλήσεων.