Anytime: Τι κρύβεται πίσω από την αλλαγή λογοτύπου;

Σε αλλαγή λογοτύπου προχώρησε πριν από μερικές εβδομάδες ο κλάδος διαδικτυακής ασφάλισης της Interamerican, Anytime, που φέτος κλείνει τα δέκα χρόνια λειτουργίας.

Γράφει ο: Γιάννης Γεωργίου

Όσοι είχαν συνηθίσει το έντονο πορτοκαλί και κόκκινο σήμα της εταιρίας, θα πρέπει να το ξεχάσουν οριστικά, αφού τη θέση του πλέον έχει πάρει ένα πιο «μαζεμένο» γραφιστικά λογότυπο, σε πιο σκούρα χρώματα, αν και πιο μοντέρνο σύμφωνα με ειδικούς της επικοινωνίας.

Οι πρώτες πληροφορίες από την ασφαλιστική αγορά θέλουν αυτή την κίνηση, λίγο πριν κλείσει το έτος, να συνοδεύεται και από μια συνολική μεταβολή στρατηγικής. Κάτι τέτοιο, κατά μία έννοια, επιβάλλεται με δεδομένο ότι η εταιρία έχει κλείσει έναν δεκαετή κύκλο παρουσίας στα ασφαλιστικά πράγματα, που ακολουθεί την ίδια ακριβώς πορεία.

Αυτή η διαφορετική, όμως, στρατηγική marketing, την οποία σχεδίαζαν καιρό τα στελέχη της Anytime, είναι πιθανό να μπερδέψει τον κόσμο που ακολουθεί την εταιρία εδώ και χρόνια, αλλά και τους ίδιους τους ασφαλιστικούς πράκτορες. Με αυτόν τον τρόπο, δηλαδή, αντί να επιτευχθεί ένα αποτέλεσμα θετικό για την εταιρία και την μετέπειτα πορεία της σε έναν τόσο ανταγωνιστικό κλάδο, η συνέπεια θα είναι ο κόσμος να μπερδευτεί με το τι ισχύει πλέον και τι όχι, αλλά και το πώς η εταιρία αυτοκαθορίζεται εταιρικά. Στις τόσο ευαίσθητες διαδικασίες του marketing, λένε άνθρωποι που γνωρίζουν, η μετάβαση πρέπει να είναι ομαλή. Σε αντίθετη περίπτωση, η κατάληξη μπορεί να μην είναι τελικά η αναμενόμενη.

Το σίγουρο είναι ότι επειδή μία επιτυχημένη συνταγή δεν την αλλάζεις, ίσως τελικά η πορεία της Anytime μετά το αρχικό της «μπουμ» δεν ήταν τόσο δυναμική όσο η μαμά Interamerican την παρουσίαζε…