Η απομυθοποίηση της πολυτέλειας! 

Μια νέα τάση σαρώνει το TikTok, προκαλώντας αμφισβήτηση γύρω από τη “μαγεία” των πολυτελών brands. Εργοστασιάρχες και εργαζόμενοι στην Κίνα ανεβάζουν βίντεο που ισχυρίζονται πως τσάντες και ρούχα από οίκους όπως Gucci, Prada και Louis Vuitton κατασκευάζονται στα ίδια εργοστάσια που παράγουν οικονομικές απομιμήσεις – αλλά σε πολύ χαμηλότερη τιμή.

Με το hashtag #chinamanufacturer να μετρά πάνω από 11.700 αναρτήσεις, δημιουργοί περιεχομένου αποκαλύπτουν ονόματα εργοστασίων και ενθαρρύνουν τους χρήστες να αγοράσουν απευθείας από την πηγή, παρακάμπτοντας τις μεσαζοντικές αλυσίδες.

Ένα βίντεο για παράδειγμα, στο οποίο υποστηρίζεται «το 80% των πολυτελών τσαντών κατασκευάζονται στην Κίνα» ξεπέρασε τα 10 εκατομμύρια προβολές πριν κατέβει – αλλά η συζήτηση συνεχίζεται με ένταση. Οι livestream πωλήσεις εργοστασίων απευθείας στο κοινό γίνονται πλέον καθημερινότητα.

Αυτή η «επανάσταση της διαφάνειας» βρίσκει ευήκοα ώτα στη Generation Z, που αναζητά αυθεντικότητα και αξία – ακόμα και μέσω του φαινομένου “dupe culture” (ποιοτικές απομιμήσεις).

Την ίδια ώρα, η Κίνα εντείνει την καταστολή παραποιημένων προϊόντων, με πρόσφατη κατάσχεση 7.600 ψεύτικων luxury ειδών. Όμως, η ζημιά στην εικόνα των μεγάλων brands φαίνεται να έχει ήδη γίνει.

Γιατί όταν η αλήθεια (ή η ψευδαίσθησή της, αφού κανείς δεν ξέρει τις προθέσεις ή τα κίνητρα όσων κάνουν τις σχετικές αναρτήσεις…) γίνεται viral, η πολυτέλεια απομυθοποιείται.