Τι χρειάζεται τελικά για να χτίσεις ένα περιβάλλον που δεν πουλά απλώς , αλλά δημιουργεί αγορά;
Η απάντηση, πιστεύω πως θα ήταν σωστό να αναζητηθεί όχι μόνο στους αριθμούς, αλλά στους ανθρώπους που είχαν το ένστικτο να βλέπουν το αύριο πριν το δουν οι άλλοι.
Ο Πλάτωνας Μαλικούρτης ανήκει σε αυτή την κατηγορία.
Τον γνώρισα στα πρώτα του βήματα. Τότε που το franchise στην Ελλάδα δεν ήταν ακόμη «βιομηχανία». Ήταν μια λέξη που πολλοί πρόφεραν χωρίς να την καταλαβαίνουν πραγματικά. Οι περισσότεροι έβλεπαν καταστήματα. Εκείνος έβλεπε συστήματα. Οι περισσότεροι έβλεπαν αντιγραφές. Εκείνος έβλεπε κουλτούρα ανάπτυξης.
Και αυτή είναι πάντα η διαφορά ανάμεσα σε έναν επαγγελματία και έναν εκδότη με αποστολή.
Το Μέσο επικοινωνίας που λειτούργησε σαν αγορά ιδεών
Το “Franchise Business” δεν έγινε σημείο αναφοράς επειδή είχε ωραίο χαρτί ή καλό design. Αυτά είναι τα εύκολα.
Έγινε θεσμός γιατί κατάλαβε κάτι πολύ σημαντικό: Το franchise δεν αφορά μόνο καταστήματα.
Αφορά μεταφορά τεχνογνωσίας, εμπιστοσύνης και επιχειρηματικής νοοτροπίας.
Σε μια χώρα που συχνά αντιμετωπίζει την επιχειρηματικότητα με καχυποψία, το περιοδικό αυτό λειτούργησε σαν “σχολείο αγοράς”. Ένωσε επενδυτές, νέους επιχειρηματίες, brands, συμβούλους και ανθρώπους που έψαχναν έναν δρόμο να δημιουργήσουν κάτι δικό τους χωρίς να ξεκινούν από το μηδέν.
Αυτό δεν είναι μικρό πράγμα.
Γιατί οι μεγάλες αγορές δεν χτίζονται μόνο από κεφάλαια.
Χτίζονται από αφήγημα.
Ο δημιουργός που καταλάβαινε την ψυχολογία της ανάπτυξης
Η εμπειρία μου λέει πως οι περισσότεροι κυνηγούν διαφημίσεις.
Οι λίγοι χτίζουν κοινότητες.
Ο Πλάτωνας Μαλικούρτης ανήκει στη δεύτερη κατηγορία.
Κατάλαβε νωρίς ότι ο επιχειρηματίας δεν θέλει μόνο πληροφορία. Θέλει αυτοπεποίθηση. Θέλει παραδείγματα. Θέλει να δει ότι κάποιος άλλος τα κατάφερε πριν από αυτόν. Αυτό ακριβώς έκανε το περιοδικό επί χρόνια: μετέτρεπε την επιχειρηματική επιθυμία σε πιθανότητα.
Και εκεί βρίσκεται η μεγάλη επιτυχία κάθε media brand.
Όχι στο πόσοι το διαβάζουν.
Αλλά στο πόσοι κινούνται επειδή το διάβασαν.
Στην εποχή της εμπιστοσύνης
Σήμερα ζούμε στην εποχή της υπερπαραγωγής περιεχομένου.
Όλοι γράφουν. Όλοι ανεβάζουν. Όλοι «επικοινωνούν».
Όμως η έρευνα έδειξε κάτι απλό:
η αξιοπιστία γίνεται σπανιότερη από την πληροφορία.
Και εδώ βρίσκεται η αντοχή ενός τίτλου όπως το “Franchise Business”.
Γιατί ένα εξειδικευμένο περιοδικό επιβιώνει μόνο όταν αποκτήσει ρόλο συμβούλου. Όταν ο αναγνώστης πιστεύει ότι πίσω από τις σελίδες υπάρχει γνώση της αγοράς και όχι απλή διαφημιστική φασαρία.
Αυτό απαιτεί συνέπεια.
Απαιτεί καθημερινή μάχη.
Απαιτεί ανθεκτικότητα.
Ακριβώς όπως κάθε σοβαρό franchise.
Οι άνθρωποι που αφήνουν αποτύπωμα
Στην Ελλάδα συχνά υποτιμούμε τους ανθρώπους που χτίζουν υποδομές σκέψης.
Θυμόμαστε εύκολα τον «θόρυβο» και ξεχνάμε εκείνους που δημιούργησαν οικοσύστημα.
Ο Πλάτωνας Μαλικούρτης, εδώ και είκοσι πέντε χρόνια , βοήθησε να ωριμάσει μια ολόκληρη αγορά. Έδωσε βήμα σε νέες ιδέες, σε brands που αργότερα έγιναν ισχυρά ονόματα και σε ανθρώπους που έψαχναν έναν χάρτη μέσα στην επιχειρηματική αβεβαιότητα.
Και τελικά αυτό είναι η πραγματική επιτυχία.
Να δημιουργείς προοπτική.
Όχι απλώς περιεχόμενο.
Το πραγματικό legacy
Το “Franchise Business” κατάφερε να γίνει κάτι περισσότερο από ένα μεσο της αγοράς. Έγινε σημείο αναφοράς για ανθρώπους που ήθελαν να εξελιχθούν επιχειρηματικά, να πάρουν ρίσκο και να οργανώσουν καλύτερα το μέλλον τους.
Και αυτό, σε μια χώρα που πολλές φορές φοβάται την οργανωμένη ανάπτυξη, έχει ιδιαίτερη αξία.
Γιατί τελικά οι επιχειρήσεις μεγαλώνουν όταν μεγαλώνει πρώτα η πίστη των ανθρώπων στον εαυτό τους.
Η εμπιστοσύνη γράφεται καθημερινά.
