Οι μάσκες έπεσαν, ο «δείκτης του κραγιόν» επέστρεψε

Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, με την υποχρεωτικότητα της μάσκας, πολλοί πίστεψαν ότι ήρθε ο τέλος του οικονομικού «δείκτη του κραγιόν» (Lipstick Index) τη θεωρία ότι οι πωλήσεις κραγιόν κινούνται αντιστρόφως ανάλογα με την πορεία της οικονομίας.

Για λίγο αυτό αποδείχθηκε αλήθεια.

Με το στόμα και τη μύτη μας κρυμμένα πίσω από μάσκες, το κραγιόν έγινε σε μεγάλο βαθμό περιττό. Αλλά καθώς η υποχρεωτικότητα της μάσκας χαλαρώνει, η βιομηχανία του μακιγιάζ κερδίζει έδαφος και οι οικονομολόγοι άρχισαν και πάλι να παρακολουθούν τις πωλήσεις του Velvet Teddy της MAC, του Super Lustrous της Revlon και άλλων.

Τα μπισκότα

Η θεωρία του Lipstick Index υποστηρίζει ότι σε περιόδους οικονομικής κρίσης οι άνθρωποι περιορίζουν πράγματα όπως το φαγητό έξω και οι συνδρομές στο γυμναστήριο και επιλέγουν μικρές πολυτέλειες, όπως κραγιόν ή μπισκότα.

Ο δείκτης αυτός είναι το πνευματικό τέκνο του Leonard Lauder , επίτιμου προέδρου της Estée Lauder καλλυντικών και υποστηρίζεται από τους αριθμούς πωλήσεων της ίδιας της εταιρείας. Με άλλα λόγια, οι πωλήσεις κραγιόν θα μπορούσαν να είναι μια σημαντική ένδειξη για το αν μια ύφεση είναι επικείμενη – ή ήδη βρίσκεται σε εξέλιξη.

Μακιγιάζ 2022

Σύμφωνα με το Fortune, ο Όμιλος NPD σημειώνει ότι το μακιγιάζ χειλιών (το οποίο περιλαμβάνει lip gloss και άλλα ενισχυτικά pucker) είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη περιοχή στην κατηγορία του μακιγιάζ για το 2022. Τα έσοδα από τις πωλήσεις το πρώτο τρίμηνο αυξήθηκαν κατά 48% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2021.

«Το οικονομικό κλίμα επιδεινώνεται με την εμπιστοσύνη στα προσωπικά οικονομικά και την πραγματοποίηση μιας σημαντικής αγοράς να πέφτει σε ιστορικό χαμηλό τον Μάρτιο, σε σύγκριση με πέρυσι», λέει η Natallia Bambiza, αναλύτρια κατηγορίας μακιγιάζ του NPD.

«Αλλά οι πωλήσεις κραγιόν συνεχίζουν να αυξάνονται, εβδομάδα με την εβδομάδα.

Αυτή η σταθερή ανάπτυξη δείχνει την επιθυμία των καταναλωτών να χαρίσουν αυτό το «ωραίο» στοιχείο μακιγιάζ, τώρα που το κραγιόν έχει έναν καλό λόγο να φορεθεί ξανά. Το κραγιόν γίνεται για άλλη μια φορά η «προσιτή πολυτέλεια» στην οποία οι καταναλωτές θέλουν—και μπορούν—να στραφούν για συναισθηματική άνεση».