蛋白质产品“吸引”着中国年轻人
中国18岁至24岁人群是中国蛋白粉市场最强的消费群体，在各年龄段中占比达23.3%。现代西方生活方式，改善身体状况和身体塑型，以及将蛋白质产品与中药和营养联系在一起，这些都让营养补充剂、蛋白棒及所有相关产品成为中国新生代的“刚需”！
老年消费者表示，除非有医疗指导，否则他们不会轻易在日常生活中添加营养补充剂，因此在55岁至59岁甚至60岁以上的中国人中，相应占比下降至仅2.8%。
事实上，在使用乳清蛋白（一种特定类型的蛋白粉）的消费者中，18岁至29岁的年轻人占比更高，占据了50%的市场！
中国的蛋白质消费量 – 按年龄段划分
资料来源：Statista 2024
中国年轻人对身心健康、完美身材和健康平衡的热衷也有文化渊源，因为传统中医被认为是预防疾病和强身健体的有效医疗体系，以有植物来源的产品和蛋白质为基础。
这个仍在不断发展的市场对于经验丰富的西方企业来说是巨大的机遇，据估计，其价值为 48.2亿美元（截止至2023年数据），同时这也合理解释了许多保健品企业进入中国市场的原因。
在中国蛋白棒的品牌广告
中国对本土市场上的所有补充剂进行监管，这意味着国内外品牌都必须遵守国家市场监督管理总局（SAMR）和国家卫生健康委员会（NHC）制定的规定，同时所有产品都经过分类、测试和批准这些程序（视具体情况而定），这些程序均由国家食品药品监督管理局进行实施。
