Διαφήμιση: 9,9% Υear End Βonus! Όλοι εναντίον των τριών

Ποιοί πιέζουν τους τηλεοπτικούς σταθμούς να περιοριστούν οι επιστροφές των τηλεοπτικων καναλιών προς τις διαφημιστικές εταιρείες στο ανώτατο ύψος του 9,9%, όπως προβλέπει ο νόμος;

Όποιοι και να είναι, ήδη τρεις μεγάλοι τηλεοπτικοί σταθμοί έχουν ενημερώσει τα media shop και τους διαφημιζόμενους γι’ αυτή τους την απόφαση. Τα τηλεοπτικά κανάλια άλλο που δεν ήθελαν, η εκτίμηση είναι ότι θα καταγράψουν ζημίες που θα ξεπεράσουν τα 90 εκατ. ευρώ.

Αυτή η εξέλιξη θα προκαλέσει τεράστια προβλήματα κυρίως στους τρεις μεγάλους διαφημιστές της αγοράς, που δεν θα μπορέσουν να τηρήσουν τις συμφωνίες τους. Αλλά και πολλές διαφημιστικές θα αντιμετωπίσουν ακόμα και θέμα βιωσιμότητας εξαιτίας του ότι έχουν βασίσει τις συμφωνίες τους με τους πελάτες τους σε πολύ μεγαλύτερες επιστροφές και έτσι, αν το 9,9% ισχύσει, θα είναι καταστροφικό.

Στην Ελλάδα τα τηλεοπτικά κανάλια συνεχίζουν να απορροφούν πολύ μεγαλύτερο ποσοστό της συνολικής διαφήμισης απ’ ότι στην Ευρωπαϊκή Ένωση. Η online διαφήμιση έχει νικήσει κι αυτό δεν πρόκειται να αλλάξει και γι’ αυτο η πίεση του 9,9% μπορεί να φέρει πίσω λίγα χρήματα, αλλά κι αυτό με τη σειρά του, το online θα βοηθήσει.

Μια που διαφημιστικές και media shop αναγκαστικά θα ψάξουν τρόπο να λύσουν το αδιέξοδο, πάντα με τη σκέψη πως «υπάρχουν κι αλλού πορτοκαλιές που κάνουν πορτοκάλια».