Ελένη Αντωνιάδου (Brainstorm): «Η επιτυχία έρχεται όταν είμαστε καλά με τον εαυτό μας»

Συνέντευξη στη Φιλίππα Ταμπάρη

Το κεφάλαιο «επικοινωνία», θα έλεγε κανείς πως είναι γυναικεία υπόθεση. Συμφωνώ! Όταν μάλιστα στο τιμόνι βρίσκεται η σημερινή μας καλεσμένη, μία γυναίκα με αρκετά χρόνια σε αυτόν τον τομέα. Ξεκίνησε από την εστίαση, έναν επίσης δύσκολο κλάδο και στη συνέχεια, αφού συνεργάστηκε με αξιόλογα brands καθώς και με γνωστά resorts, προχώρησε με «όχημα» τη δική της εταιρία επικοινωνίας και διαφήμισης.

Η Ελένη Αντωνιάδου, Managing Director της Brainstorm, δεν περνάει, σίγουρα, απαρατήρητη. Διαθέτει αυτό που λέμε, τον «αέρα» της επιτυχίας. Ψηλή, γοητευτική, δυναμική, σε κερδίζει αμέσως γιατί έχει και μια καλοσύνη σε ό,τι κάνει, αλλά και μια δοτικότητα. Και όχι, δεν είναι απόρροια του επαγγέλματός της, είναι η ίδια πραγματικά έτσι. Προσωπικά, όταν χρειάστηκα να με βοηθήσει σε κάτι λόγω των γνωριμιών της, το έκανε, πάντα με ευγένεια. Ελένη μου, νομίζω σήμερα δεν θα μπορούσα να έχω καλύτερη «ξεναγό» στον κόσμο των δημοσίων σχέσεων…

 

Ελένη, σε γνωρίζω χρόνια. Ασχολείσαι με το κομμάτι της επικοινωνίας, έναν κλάδο δύσκολο και απαιτητικό, έχοντας τη δική σου εταιρία. Θα ήθελα να μου πεις, πώς ξεκίνησες;

Η δραστηριότητά μου στον κλάδο της επικοινωνίας ξεκίνησε το 2003 στην Ελλάδα, μπαίνοντας στη ζωή μου όχι σαν μια απασχόληση εργασίας, αλλά σαν προέκταση της στάσης ζωής που είχα επιλέξει μέχρι τότε, και κυρίως των εμπειριών που είχα αποκομίσει από τις επαφές μου από ένα πολύ διαφορετικό επαγγελματικό περιβάλλον και τις κοινωνικές μου σχέσεις με ανθρώπους από εδώ και από το εξωτερικό.

Στον χώρο αυτό μπήκα έναν χρόνο πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2004, όταν ανέλαβα έναν όμιλο που δραστηριοποιούνταν στο κομμάτι της ψυχαγωγίας αλλά και στο real estate, σε θέματα προβολής-επικοινωνίας, εταιρικών εκδηλώσεων και χορηγικών συνεργασιών. Με σπουδές στα Μαθηματικά και στην Πληροφορική και προϋπηρεσία σε διάφορα υπουργεία, η επαγγελματική αλλαγή ήταν μεγάλη, αλλά συνειδητή, μιας και γνώριζα τι ακριβώς ήθελα και τι μου άρεσε να κάνω. Έγινε, δε, σε μια φάση της ζωής μου, που η ωριμότητα μάς κάνει να αλλάζουμε τις προτεραιότητές μας, να υπερισχύουν τα «θέλω» μας από τα «πρέπει» μας.

Το πώς θα κάνεις δημόσιες σχέσεις, για να το θέσω έτσι, είναι κάτι που θέλει ταλέντο; Είναι κάτι που μαθαίνεις με τον χρόνο; Τι είναι τελικά οι δημόσιες σχέσεις;

Οι δημόσιες σχέσεις, κατ’ αρχήν, είναι η αγάπη και η ανάγκη της επικοινωνίας, ως προέκταση βέβαια του χαρακτήρα μας. Είναι η σωστή τοποθέτηση ιδεών, σκέψεων και, κυρίως, το γεφύρωμα διαφορετικών ανθρώπων με διαφορετικές κουλτούρες, σε μια κοινή αισθητική. Το «πνεύμα» των δημοσίων σχέσεων είναι μια ανθρωποκεντρική φιλοσοφία, που οδηγεί τους ανθρώπους των επιχειρήσεων σε κοινωνικά αποδεκτές συμπεριφορές, σχέσεις εμπιστοσύνης, ειλικρινούς επικοινωνίας.

Φυσικά και ο χρόνος μάς γεμίζει εμπειρίες και παράλληλα μαθαίνουμε καλύτερα και τον εαυτό μας. Το ταλέντο όμως, είναι κάτι που σε όλα είναι συνοδοιπόρος και βασική προϋπόθεση, αλλά πρέπει να ξέρουμε πώς θα το ενεργοποιήσουμε. Νομίζω ότι, το ταλέντο τελικά είναι η σωστή συχνότητα, στην οποία «κουμπώνουμε».

Πόσο εύκολη ή δύσκολη ήταν, λόγω της γυναικείας φύσης σου και φυσικά της καλής εμφάνισής σου, όλη αυτή η διαδρομή;

Η αλήθεια είναι ότι, η καλή εμφάνιση, που για μένα σημαίνει την προσωπική μας φροντίδα και την ανάδειξη της προσωπικότητάς μας, παίζει σημαντικό ρόλο αλλά είναι και μια «ευθύνη» παραπάνω, ως προς τη συνέπεια της εικόνας μας προς τα έξω, πόσο αυτή ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα. Από την άλλη φυσικά, ως γυναίκα, πρέπει να έχεις ή να αναπτύξεις άμυνες και πολλά φίλτρα. Όπως όλες οι εργαζόμενες γυναίκες, άλλωστε…

Έχεις τρία υπέροχα παιδιά, έκανες νωρίς οικογένεια… Πώς ήταν αυτό, δεδομένης της θέλησής σου να κάνεις καριέρα; Ήταν εύκολο ή δύσκολο;

Έκανα οικογένεια σε μικρή ηλικία, απέκτησα τον γιο μου στο τέταρτο έτος στο πανεπιστήμιο και στα 27 μου χρόνια είχα και τις δύο κόρες μου. Αυτό βέβαια είχε αρκετές δυσκολίες και χρειάστηκε μεγάλη προσαρμοστικότητα σε ένα περιβάλλον με άπειρες ευθύνες. Μπορεί να ήταν και αυτό που μου έδωσε δύναμη και ενέργεια, να γίνω γρήγορα υπεύθυνη και ανεξάρτητη και να σκεφτώ το μέλλον πιο ώριμα, σε εισαγωγικά, όσον αφορά τα επόμενα βήματα της ζωής μου. Μπορεί να έχασα ένα μέρος από τα ανέμελα χρόνια της φοιτητικής ζωής, αλλά εδώ και πάρα πολλά χρόνια, τα παιδιά μου είναι επαγγελματικά τακτοποιημένα και αποτελούν την πιο υπέροχη παρέα μου.

Πώς βλέπεις τα πράγματα τώρα; Υπάρχει κρίση και στο δικό σου αντικείμενο;

Κρίσεις υπάρχουν και θα υπάρχουν πάντα και πρέπει να μάθουμε να τις διαχειριζόμαστε. Άλλωστε, οι κρίσεις είναι ένα κομμάτι της δουλειάς μου, όπως και ο τρόπος που θα μεταφέρω στους άλλους την αισιόδοξη φύση μας και τις ικανότητες που έχει ο καθένας μας, για την επίλυση πολλών προβλημάτων και κρίσεων. Οι δημόσιες σχέσεις δεν είναι απλά μια τεχνική, είναι κάτι παραπάνω. Είναι μια φιλοδοξία, μια ηθική αντίληψη. Οι δημόσιες σχέσεις στοχεύουν να δημιουργήσουν, να καλλιεργήσουν και να διατηρήσουν το κοινό πνεύμα εμπιστοσύνης, απαραίτητο για την αντιμετώπιση των κρίσεων.

Τι θυμάσαι από τις δουλειές σου και τι σου έχει διδάξει το κεφάλαιο «επικοινωνία»;

Από τις δουλειές που έχω κάνει θυμάμαι πάντα την ικανοποίηση που νιώθεις όταν ο σκοπός έχει επιτευχθεί… Και δεν ξεχνάω ποτέ την ιδιαιτερότητα της δραστηριότητας αυτής, ότι κάθε φορά έχουμε να κάνουμε με κάτι διαφορετικό, νέους στόχους, σε νέα περιβάλλοντα, με νέες προσωπικότητες. Νιώθω πάθος, αγάπη και ενθουσιασμό για τη δουλειά μου, γι’ αυτό και η αίσθηση της επιτυχίας είναι για εμένα η δυνατότητα άντλησης χαράς και ικανοποίησης. Το κεφάλαιο «επικοινωνία» με έχει κατ’ αρχάς διδάξει υπομονή, εγκράτεια και το πώς μπορούν ετερόκλητοι άνθρωποι να συνυπάρχουν. Επίσης, το πώς να μην χάσεις τον εαυτό σου μέσα στη δίνη ενός περιβάλλοντος ματαιοδοξίας, η οποία είναι αναπόφευκτο να υπάρχει.

Η γυναίκα ή ο άνδρας είναι καλύτερος στο κομμάτι της επικοινωνίας;

Τα τελευταία χρόνια, η γυναικεία δραστηριότητα έχει αναπτυχθεί όσο ποτέ και συνεχίζει με γεωμετρική πρόοδο. Νομίζω ότι, τα πράγματα είναι πια ισότιμα, αρκεί να μην υπάρχουν κολλήματα με το παρελθόν και, κυρίως, να μην είναι ο σκοπός μόνο ανταγωνιστικός, με την καλή έννοια. Παρ’ όλα αυτά, κάποια ακαδημαϊκή μελέτη έχει δείξει μια υπεροχή των γυναικών στην ενσυναίσθηση, στην ενδυνάμωση και στη διαλλακτικότητα και φυσικά, μην ξεχνάμε ότι, στον τομέα της επικοινωνίας, οι γυναίκες κυριαρχούν αριθμητικά σε ηγετικές θέσεις.

Μελλοντικά πλάνα;

Μετά την οικογένεια και τα παιδιά ως πρώτη περίοδο της ζωής μου και αν θεωρήσουμε ότι, στις τρεις μεγάλες περιόδους της ζωής μου η δεύτερη είναι η επικοινωνία, μια τρίτη περίοδος θα ήθελα να είναι μια αποσυμφόρηση και αποσυμπίεση σε όλες τις δραστηριότητές μου. Αυτό δεν σημαίνει αποχώρηση από τα κοινά ή απομόνωση, αλλά θα ήθελα έντονα μια αλλαγή οικιστικού περιβάλλοντος, με τη φύση να παίζει κυρίαρχο ρόλο στη ζωή μου. 

Μετά από όλη αυτή τη διαδρομή, θα έλεγες πως τα κατάφερες;

Νομίζω, τόλμησα να είμαι ο εαυτός μου και να κάνω αυτό που ήθελα και αυτό είναι μια προσωπική επιτυχία και ικανοποίηση. Ξεκλείδωσα τις δυνάμεις που έκρυβα μέσα μου και έκανα ένα νέο επαγγελματικό ξεκίνημα, καθόρισα τη ζωή μου απελευθερωμένη από τις προσδοκίες των τρίτων και από περιορισμούς που πιθανόν και η ίδια να είχα βάλει στον εαυτό μου. Δεν ξέρω πόσο είναι η βαθμολογία στο πόσο τα κατάφερα και πώς αξιολογείται η προσπάθεια και από ποιους! Αλλά, η δημιουργικότητα και η επιτυχία έρχεται πάντα όταν είμαστε καλά με τον εαυτό μας.

Πώς θα χαρακτήριζες με δυο λέξεις τον εαυτό σου;

Θα με χαρακτήριζα ανεξάρτητη και λάτρη της περιπέτειας και των προκλήσεων. Είναι δύο στοιχεία του χαρακτήρα μου που, χαριτολογώντας, θα έλεγα πως χαρακτηρίζουν τους αιώνια έφηβους.