Γιατί “ξεθύμανε” η Pepsico-HBH στην Ελλάδα

Ποιος κλείνει το εργοστάσιο στα Οινόφυτα; Είναι η κρίση, τα capital controls, η οικονομική αστάθεια ή η αποτυχία της πολυεθνικής να εδραιωθεί στην Ελλάδα, η απουσία επενδύσεων και η ανεπάρκεια στο να ακολουθήσει τις τάσεις της αγοράς;

Το λουκέτο του εργοστασίου της Pepsico-HBH στα Οινόφυτα δεν έσκασε σαν “βόμβα” στην αγορά. H Pespico, μπορεί να κυριάρχησε στην αγορά των ΗΠΑ την δεκαετία του 1980 αλλά στην Ελλάδα, με την Pepsico HBH δεν είχε τύχη. Τα μονοψήφια νούμερα στα μερίδια αγοράς σε συνδυασμό με το αναποτελεσματικό managment, προμήνυαν από καιρό δυσάρεστες εξελίξεις.

Πολλοί παράγοντες του κλάδου ποτών και τροφίμων “έβλεπαν” ότι η πολυεθνική στη χώρα μας δεν “πατά” σε γερά “θεμέλια”. Επί σειρά ετών η εταιρεία συσσώρευε ζημίες και έχει εφαρμόσει πολλά προγράμματα εσωτερικής αναδιάρθρωσης προκειμένου να βελτιώσει τις επιδόσεις της και να καταστεί κερδοφόρος, χωρίς επιτυχία.

Στην “σκιά” της Coca-Cola…

Το βασικό πρόβλημα, λένε όσοι γνωρίζουν την αγορά μη αλκοολούχων ποτών, ήταν ότι η Pepsi δεν απέκτησε ποτέ μεγάλο μερίδιο αγοράς, παραμένοντας στη “σκια” της Coca-Cola.

Το μερίδιό της στα αναψυκτικά μειώνεται σταθερά φθάνοντας σήμερα να είναι κάτω από 6% όταν πριν από μία δεκαετία έφθανε και το 10%. Αδιαφιλονίκητος πρωταγωνιστής του κλάδου παραμένει η Coca Cola με μερίδιο αγοράς 85%.

Η ομάδα διοίκησης της πολυεθνικής φαίνεται ότι είχε “κλειστά τα μάτια και τα αυτιά της” στην καθοριστική αλλαγή των καταναλωτικών συνηθειών των Ελλήνων που στράφηκαν σε εγχώρια προϊόντα.

Αυτή την τάση καρπώνονται δύο ελληνικές επιχειρήσεις. Η πατρινή Λούξ και η Green Cola από την Ορεστιάδα. Η ΕΨΑ διατηρεί τη θέση της στην αγορά, ενώ με αξιώσεις στο παιγνίδι έχει μπει το τελευταίο διάστημα και η Βίκος.

Η “άδοξη” πορεία μιας ιστορικής εταιρείας

Η PepsiCo-ΗΒΗ αποτελεί συνέχεια της ιστορικής εταιρείας ΗΒΗ- Παναγόπουλος που ιδρύθηκε το 1926 και αναπτύχθηκε σταδιακά με επενδύσεις και εξαγορές.

Στις δεκαετίες του ’60 και του ’70, δημιούργησε το μεγαλύτερο για την εποχή συγκρότημα στον κλαδο αναψυκτικών και εμφιαλωμένων νερών, εξαγοράζοντας το εργοστάσιο εμφιαλώσεως του φημισμένου νερού Πηγή Καραντάνη στο Λουτράκι και δημιουργώντας μεγάλες βιομηχανικές εγκαταστάσεις σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη.

To 1973, η εταιρία ΗΒΗ-Παναγόπουλος απέκτησε το αποκλειστικό δικαίωμα παραγωγής της Pepsi Cola στην Ελλάδα. Το 1989 εξαγοράσθηκε από την PepsiCo και μετονομάσθηκε σε PepsiCo-HBH.

Χρονιά ορόσημο ήταν το 2013, όταν η Pepsico – Ηβη αποφάσισε να κλείσει το εργοστάσιο εμφιάλωσης νερού στο Λουτράκι. Λίγο αργότερα, μέσα στο 2013, η εταιρεία έθεσε προς πώληση και τις αποθήκες και γραφεία που διέθετε στο Κορωπί. Από τότε αναζητούσε διακαώς τρόπο να απεμπλακεί από την Ελλάδα.

Το 2015 η εταιρεία έκλεισε με ζημίες έκτη συνεχή χρονιά, ενώ περαιτέρω μείωση επήλθε και στις πωλήσεις της. Ειδικότερα, η Pepsico – Ηβη είχε πωλήσεις 50,07 εκατ. ευρώ το 2015, έναντι 58,17 εκατ. ευρώ το 2014, ενώ οι καθαρές ζημίες της ανήλθαν το 2015 σε 9,92 εκατ. ευρώ έναντι 9,89 εκατ. ευρώ το 2014. Ας σημειωθεί ότι το σύνολο των σωρευμένων ζημιών της εταιρείας ανέρχεται σε περίπου 140,5 εκατ. ευρώ στις 31/12/2015.

Η επόμενη μέρα

Το μέλλον της Pepsico στην Ελλάδα, εστιάζεται πλέον μόνο στα σνακ (και όχι στα αναψυκτικά ή στο εμφιαλωμένο νερό) και στο σήμα Lipton.

Είναι κοινό μυστικό ότι έχει κάνει κρούση σε όσους εμφιαλωτές “μιλούν ελληνικά” να αναλάβουν με το σύστημα του franchise την παραγωγή και τη διανομή των προϊόντων του στην Ελλάδα, με τις σχετικές όμως συζητήσεις να μην τελεσφορούν. Όσοι έχουν βρεθεί στο τραπέζι των διαπραγματεύσεων έχουν απορρίψει την πρόταση της εταιρείας ως μη συμφέρουσα.

Οι εργαζόμενοι

Ο “θεός” των πολυεθνικών, λένε, είναι τα κέρδη, αδιαφορώντας για το πώς θα ζήσουν οι δεκάδες οικογένειες των εργαζόμενων που μένουν στο δρόμο.

Οι εκπρόσωποι της εταιρείας, προκειμένου να «χρυσώσουν το χάπι» των αντιδράσεων, έκαναν λόγο για πρόγραμμα εθελούσιας εξόδου, ενώ για να καλλιεργήσουν κλίμα αναμονής, αλλά και «διαίρει και βασίλευε» μεταξύ των εργαζομένων έκαναν μια γενικόλογη αναφορά ότι κάποιοι εργαζόμενοι θα παραμείνουν στην εταιρεία, κάποιοι άλλοι θα απορροφηθούν σε αποθήκες και κάποιοι στα γραφεία της εταιρείας.