Μια «κόκκινη κάρτα» βγήκε για την εταιρεία Κατσέλης σε σχέση με τα Όρια στον τρόπο που οι μεγάλες μάρκες ανταγωνίζονται τα παραδοσιακά δίκτυα όπως τα αντιλαμβάνεται το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ), «κόβοντας» την διαφημιστική καμπάνια του «Κατσέλης Διπλοζυμωτό» μετά από παρέμβαση του κλάδου των αρτοποιών και καταγγελία της Ομοσπονδίας Αρτοποιών Ελλάδος.
Η Πρωτοβάθμια Επιτροπή εξέτασε το περιεχόμενο της καμπάνιας και έκρινε ότι ορισμένα μηνύματα παραβιάζουν τις αρχές του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης, καθώς δύνανται να λειτουργούν απαξιωτικά για τον ανταγωνισμό.
Το όχι στον Καραμολέγκο
Να πούμε εδώ πως η διαδικασία ξεκίνησε με αίτηση ελέγχου στις 10 Μαρτίου, ενώ η συνεδρίαση πραγματοποιήθηκε στις 19 Μαρτίου, με τη συμμετοχή εκπροσώπων της αγοράς και των εμπλεκόμενων πλευρών. Κατά τη διάρκεια της εξέτασης, η πλευρά της εταιρείας, της αρτοβιομηχανίας Καραμολέγκος στην οποία και ανήκει το brandτης Κατσέλης, είχε ήδη ανακοινώσει την απόσυρση της αρχικής διαφήμισης και παρουσίασε τροποποιημένη εκδοχή προς αξιολόγηση.
Ωστόσο, η Επιτροπή εντόπισε προβληματικά σημεία και στη νέα εκδοχή της διαφήμισης. Πιο συγκεκριμένα, διατυπώσεις που περιγράφουν το ψωμί του φούρνου ως «σκληρό σαν πέτρα» ή ως μια κουραστική και ξεπερασμένη καθημερινή πρακτική κρίθηκαν ότι δημιουργούν αρνητική εικόνα για τα αρτοποιεία.
Παράλληλα, η χρήση εκφράσεων όπως «boomers» θεωρήθηκε ότι ενισχύει την απαξιωτική προσέγγιση, παρουσιάζοντας την παραδοσιακή αγορά ψωμιού ως μια παρωχημένη επιλογή.Η Επιτροπή λοιπόν κατέληξε ομόφωνα ότι η καμπάνια προσκρούει στο άρθρο 12 του Κώδικα, που αφορά την απαξίωση ανταγωνιστών, και ζήτησε περαιτέρω τροποποιήσεις εντός 3 ημερών. Παράλληλα, αναφέρεται ότι τυχόν προσφυγή σε δευτεροβάθμιο όργανο δεν αναστέλλει την ισχύ της απόφασης.
