Magna: Η παγκόσμια διαφημιστική επένδυση ανακάμπτει δυναμικά και υπερβαίνει τα pro-covid επίπεδα

Η MAGNA, στο τελευταίο report της που δημοσιεύτηκε στις 6 Δεκεμβρίου, προβλέπει αύξηση της Παγκόσμιας διαφημιστικής επένδυσης στα Μέσα κατά +22% φτάνοντας στα $710 δις συνολικά το 2021. H Παγκόσμια αγορά προβλέπεται ότι είναι 19% μεγαλύτερη σε σχέση με τα προ Covid επίπεδα και θα συνεχίσει να αυξάνεται σταθερά το 2022 (+12%).

Η ενίσχυση της αγοράς είναι αποτέλεσμα της οικονομικής ανάκαμψης (Παγκόσμιο ΑΕΠ
+5,9%).

Αναλυτικότερα προβλέπεται :
1) Αύξηση του Digital ad spend κατά 31% ($442δις)
2) Επανάκαμψη των υπόλοιπων ΜΜΕ (Τηλεόραση, Ραδιόφωνο, Εξωτερική Διαφήμιση, Έντυπα και Κινηματογράφος) όπου καταγράφεται αύξηση το 2021 +9% ($268δις) μετά από μια μείωση το 2020 κατά -17%.

Τα digital media είναι αυτά που καταγράφουν την μεγαλύτερη αύξηση.
1) Εκτόξευση του e-commerce, το οποίο ήταν απόρροια ταυτόχρονα δύο παραγόντων:
a. Αύξηση της δραστηριότητας των μεγάλων brands
b. Μικρές, τοπικές επιχειρήσεις να υιοθετούν digital marketing λύσεις
2) Search +33%
3) Social media +34%
4) Video ads +37%
5) Λοιπά digital formats +7%

Η επένδυση στην Τηλεόραση (linear TV) εκτιμάται ότι θα αυξηθεί κατά +9%, στο
Ραδιόφωνο +16% ,στο OOH +12% , στα Έντυπα +0,4% και στον Κινηματογράφο +30%.
Σε επίπεδο regions να σημειωθεί ότι το 2021,προβλέπεται ότι θα έχουν αύξηση APAC 17%, ΕΜΕΑ 23%, LATAM 26%, NA 25%.

Τέλος, το 2022 προβλέπεται :
-Να συνεχιστεί η αυξητική πορεία της Παγκόσμιας Διαφημιστικής Επένδυσης (+12%).
-Ισχυρή οικονομική ανάπτυξη (Παγκόσμιο ΑΕΠ +4.9%)
-Επανάκαμψη κυρίως σε κλάδους που είχαν πληγεί (Ταξίδια, Ψυχαγωγία)
-Το Digital marketing να συνεχίζει να αυξάνεται οργανικά                                  -Προγραμματισμός Διεθνών Αθλητικών γεγονότων ( Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες & FIFA World Cup)