Πώς θα διαφημιστείς στην Κίνα;

Η Κίνα αποτελεί τη μεγαλύτερη αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου στον κόσμο, με τις δαπάνες για ψηφιακή διαφήμιση να αυξάνονται ραγδαία τα τελευταία χρόνια. Το πιο αποτελεσματικό είδος διαφήμισης στη χώρα αυτή είναι το social media marketing, ειδικά μέσω πλατφορμών όπως το WeChat και το Douyin (η κινεζική έκδοση του TikTok).

Το WeChat, με πάνω από 1,2 δισεκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες, αποτελεί την κυρίαρχη πλατφόρμα επικοινωνίας και πληρωμών στην Κίνα. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν το WeChat για στοχευμένες διαφημίσεις και μίνι προγράμματα (mini-programs), τα οποία προσφέρουν στους χρήστες μια πλήρη εμπειρία χωρίς να χρειαστεί να φύγουν από την εφαρμογή. Σύμφωνα με οικονομικά στοιχεία από την eMarketer, οι δαπάνες για διαφημίσεις μέσω social media στην Κίνα ανήλθαν στα 99,86 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023, με την πλειοψηφία αυτών να πραγματοποιούνται στο WeChat.

Το Douyin, με πάνω από 700 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες ημερησίως, έχει αναδειχθεί ως η πλατφόρμα για να προωθούνται προϊόντα μέσω του short video content και του live-streaming. Οι δημιουργοί περιεχομένου (influencers) παίζουν σημαντικό ρόλο, καθώς οι χρήστες τους εμπιστεύονται και είναι πιο πιθανό να αγοράσουν προϊόντα που προωθούνται μέσω των καναλιών τους. Το 2023, οι πωλήσεις που προήλθαν από το live-streaming μέσω του Douyin ξεπέρασαν τα 3 τρισεκατομμύρια γιουάν, καταδεικνύοντας τη δύναμη της πλατφόρμας στην αγορά.

Συνολικά, το social media marketing στην Κίνα είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος διαφήμισης λόγω της τεράστιας απήχησης και της δυνατότητας άμεσης αλληλεπίδρασης με το καταναλωτικό κοινό. Οι πλατφόρμες όπως το WeChat και το Douyin συνδυάζουν τεχνολογία και κοινότητα για να παρέχουν στους διαφημιστές ένα πανίσχυρο εργαλείο, το οποίο μεταφράζεται σε αυξημένες πωλήσεις και αναγνωρισιμότητα.