Πολλά και ενδιαφέροντα ακούστην χθες, κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης «Rethinking Greece – Ελληνικός Τουρισμός 2013: Η Αξιοποίηση των ερευνητικών εργαλείων για μια στοχευμένη στρατηγική μάρκετινγκ», που διοργάνωσε στο Μουσείο της Ακρόπολης το υπουργείο Τουρισμού και ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού (ΕΟΤ)
Από την πλευρά της πολιτείας, η υπουργός Πολιτισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη, έκανε σαφές ότι «η στρατηγική για το μάρκετινγκ του ελληνικού τουρισμού αποτελεί βασική μας προτεραιότητα», προσθέτοντας ότι «ο τουρισμός δε νοείται να πορεύεται χωρίς ένα σχέδιο μάρκετινγκ».
Παράλληλα, επανέλαβε την ανάγκη για τη «δημιουργία ενός ΝΕΟΥ ΕΟΤ, που θα έχει έναν ουσιαστικό και ενεργό ρόλο, προκειμένου να λειτουργήσει ως ισχυρός εκτελεστικός βραχίονας στην προώθηση του τουριστικού μας προϊόντος. Στόχος μας είναι να αναδιοργανώσουμε τα γραφεία εξωτερικού και να εκσυγχρονίσουμε την ελεγκτική διαδικασία των τουριστικών επιχειρήσεων».
Από την πλευρά του, ο γενικός γραμματέας του ΕΟΤ, Νίκος Καραχάλιος, αναφερόμενος στον προϋπολογισμό του Οργανισμού για το 2013, ανέφερε πως από τα 16 εκατ. ευρώ που είχαν εγκριθεί για το 2012, την επόμενη χρονιά θα διατεθούν περίπου 10 εκατ. ευρώ.
Ωστόσο, επισήμανε ότι «ίσως είναι ο μόνος Οργανισμός που έχει ένα πρόγραμμα 17 δράσεων στις επόμενες 60 μέρες και 12 βημάτων στους επόμενους 12 μήνες».
Όπως δήλωσε ο κ. Καραχάλιος, επόμενος σταθμός είναι η Θεσσαλονίκη και η Philoxenia. «Εκεί θα ξεδιπλώσουμε την τουριστική μας στρατηγική για την Ελληνική Περιφέρεια, αλλά και τη Θεσσαλονίκη, που θα κάνουμε ιδανικό προορισμό για city breaks τόσο για τους Έλληνες, όσο και για τους ξένους», πρόσθεσε ο ίδιος.
Σε κίνδυνο 6.000-7.000 ξενοδοχεία
Ένας άθρωπος της αγοράς ήρθε να προσγειώσει την συζήτηση στην πραγματικότητα. Ο πρόεδρος του ΞΕΕ, Γιώργος Τσακίρης, τόνισε ότι 6.000-7.000 ξενοδοχεία μικρής και μεσαίας δυναμικότητας σε όλη τη χώρα απειλούνται με κλείσιμο, όσο συνεχίζεται η αλόγιστη επιβολή φόρων και η τιμολογιακή πολιτική δεν εξασφαλίζει τη βιωσιμότητά τους.
Όπως επεσήμανε ο ίδιος, «θα καταλήξουμε να έχουμε μια ευημερία του αριθμού αφίξεων τουριστών στη χώρα μας σε ένα περιβάλλον πλήρους οικονομικής αναποτελεσματικότητας».
Ταυτόχρονα, ο πρόεδρος του ΞΕΕ έκανε λόγο για την τεράστια μείωση του εγχώριου τουρισμού που αγγίζει το 70%-80% για το 2012 σε σχέση με το 2011, ενώ αναφέρθηκε και στη μείωση των τουριστικών εσόδων που οφείλεται στις εκπτώσεις και προσφορές των Ελλήνων ξενοδόχων για να αναπληρώσουν τις απώλειες του πρώτου εξαμήνου.
Η πρωτοβουλία για την «Marketing Greece»
Εδώ και αρκετό διάστημα έχει γίνει γνωστό ότι ο ΣΕΤΕ σκοπεύει να υλοποιήσει μία πρωτοβουλία του (που υπάρχει εδώ κα ιχρόνια) για την δημιουργία μία ιδιωτικής εταιρείας, της «Marketing Greece», η οποία θα αναλάβει την προώθηση του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.
Προφανώς, η κυβέρνηση δεν έφερε καμία αντίρρηση στα σχέδια αυτά, αφού με αυτόν τον τρόπο θα «ξεφορτωθεί» από τον προϋπολογισμό της ένα σημαντικό ποσό.
Η υπουργός Τουρισμού κατά τη διάρκεια της έκανε ξανά «άνοιγμα» προς τον ιδιωτικό τομέα, λέγοντας πως επιθυμεί αρωγό τους επιχειρηματίες του κλάδου. «Σε αυτή τη διαδικασία, θέλουμε αρωγό, συμπαραστάτη και σύμμαχο τον ιδιωτικό τομέα», τόνισε χαρακτηριστικά.
Αναφορικά με την εταιρία μάρκετινγκ, ο κ. Τσακίρης δήλωσε ότι πρόκειται για μία «πρωτοβουλία προς τη σωστή κατεύθυνση», ενώ αφού διασφαλιστεί η βιωσιμότητα, προτεραιότητα είναι να διασφαλιστούν οι διακριτές και συμπληρωματικές αρμοδιότητές της με τον ΕΟΤ.
Σημειώνεται ότι το ΞΕΕ θα εξετάσει τη συμμετοχή του στο μετοχικό κεφάλαιο της εταιρίας στο Διοικητικό Συμβούλιο της 23ης Νοεμβρίου, στο πλαίσιο της έκθεσης Philoxenia στη Θεσσαλονίκη.
Η έρευνα στο επίκεντρο
Τόσο η κ. Κεφαλογιάννη, όσο και ο κ. Καραχάλιος στις ομιλίες τους υπογράμμισαν πόσο σημαντικό είναι να μην «βαδίζουμε στα τυφλά». Για τον λόγο αυτό έχουν προγραμματιστεί να γίνουν 10 έρευνες αγοράς σε 10 βασικές αγορές για την Ελλάδα.
Στο δεύτερο κομμάτι της εκδήλωσης παρουσιάστηκαν αναλυτικά κάποια ποιοτικά και ποσοτικά στοιχεία από διάφορες έρευνες για τον ελληνικό τουρισμό.
Ενδεικτικά αναφέρουμε ότι ο διευθυντής της εταιρίας Arkenford, Ben Moxon, παρουσίασε μία έρευνα για τη βρετανική αγορά, η οποία διενεργήθηκε για λογαριασμό του ΕΟΤ. Σύμφωνα με την έρευνα, μεταξύ των Βρετανών που επισκέφθηκαν την Ελλάδα τα τελευταία πέντε χρόνια, ποσοστό 37% αναφέρει σοβαρή πιθανότητα νέου ταξιδιού στη χώρα, ενώ ένα ποσοστό 34% αναφέρει ότι είναι μάλλον πιθανό να ταξιδέψει ξανά σε ελληνικό προορισμό.
Από την πλευρά του ο Βασίλης Φεύγας, από την West Wing, ενημέρωσε ότι στο Country Brand Index η Ελλά,δα το 2012 κατέχει της 39η θέση (από τις 118 χώρες συνολικά), ενώ το 2011 ήταν στην 27η, το 2010 στην 22η και το 2009 στην 14η.
