Την στρατηγική επικοινωνίας του ελληνικού τουρισμού για το 2013 παρουσίασαν χθες η Υπουργός Τουρισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη και ο Γενικός Γραμματέας του ΕΟΤ, Νίκος Καραχάλιος.
Η ομιλία της κ. Κεφαλογιάννη ήταν σύντομη και στηρίχθηκε στην πεπατημένη προηγούμενων παρεμβάσεών της.
Την παρουσίαση ανέλαβε ο κ. Καραχάλιος, ο οποίος ανέφερε ότι το 2013 θα είναι χρονιά σταθεροποίησης και θα δοθεί έμφαση στην ανάπτυξη των υποδομών. «Μπορεί να μην υπάρχουν τώρα οι υποδομές, αλλά φτιάχνουμε το νομοθετικό πλαίσιο για να υπάρξουν», πρόσθεσε ο ίδιος, τονίζοντας ότι ο στρατηγικός στόχος είναι το 2014 να μπούμε σε τροχιά ανάπτυξης.
Κατά την διάρκεια της παρουσίασης, ο κ. Καραχόλιος επισήμανε ότι επειδή δεν υπάρχουν πόροι, ο σχεδιασμός πρέπει να γίνει προσεχτικά. Γι’ αυτόν τον λόγο, σε αντίθεση με τον παρελθόν, έχουν αρχίσει να γίνονται έρευνες αγοράς χαμηλού κόστους στο εξωτερικό, όπως τόνισε ο ίδιος. Σε λίγο θα είναι διαθέσιμα τα στοιχεία για τις αγορές της Αγγλίας και της Γερμανίας, ενώ η Olympic Air με την Alco πραγματοποίησαν με δική τους πρωτοβουλία μία έρευνα που θα παρουσιάσουν σύντομα στο υπουργείο.
Παράλληλα, σύμφωνα με τον γ.γ. του ΕΟΤ, εντός του 2013 χρειάζεται να υλοποιηθεί ένα σχέδιο 10 βημάτων, το οποίο θα αποτελέσει μέρος ένα ευρύτερου εθνικού σχεδίου προώθησης του ελληνικού τουρισμού. Το νέο αυτό σχέδιο ονομάστηκε «The Thing», το οποίο έχει προκύψει από το ακρωνύμιο «T2H’ ING», δηλαδή Travel & Tourism, Hellas, Image, New Goal.
Το σχέδιο περιλαμβάνει τα εξής συγκεκριμένα βήματα: Re-fresh, Re-think, Re-discover, Re-operate, Re-invest, Re-visit, Restruction, Re-brand, Relaunch, Re-power.
Περνώντας από τα παραπάνω στάδιο, στόχος, όπως δήλωσε ο κ. Καραχάλιος είναι να φτάσουμε τον Δεκέμβριο του 2013 στην ενδυνάμωση (re-power), έτσι ώστε η επανατοποθέτηση της Ελλάδας στον παγκόσμιο τουριστικό χάρτη να έχει ολοκληρωθεί στις αρχές του 2014, όταν η χώρα θα αναλάβει την προεδρία της Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Στο πλαίσιο αυτό, τον Μάρτιο του 2013 ο ΕΟΤ και το υπουργείο Τουρισμού, σε συνεργασία με τους φορείς της αγοράς, θα προσκαλέσουν στην Ελλάδα 1.000 opinion makers από το εξωτερικό, στους οποίους θα παρουσιαστούν όλα τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα της χώρας ως τουριστικού προορισμού.
Επόμενος στόχος είναι να έρθουν στην χώρα τον Μάιο του 2013, σε συνεργασία με το υπουργείο Οικονομικών και το Invest in Greece, 1.000 εν δυνάμει επενδυτές για να ενημερωθούν άμεσα για τις ευκαιρίες επενδύσεων στην Ελλάδα.
Επίσης, όπως επισήμανε ο γ.γ. του ΕΟΤ, το καλοκαίρι του 2013 θα υλοποιηθεί παγκόσμια καμπάνια c2c (citizen to citizen), όπου μέσα από τα social media, οι Έλληνες πολίτες θα ενημερώνουν τους υποψήφιους ξένους επισκέπτες της χώρας.
Τέλος, ο κ. Καραχάλιος παρουσίασε το νέο μότο: «All Time Classic», επισημαίνοντας ότι η Ελλάδα είναι μία διαχρονική αξία, όπως είναι για τα αρώματα η Chanel και “η Ελλάδα δεν μπορεί να είναι κάτι λιγότερο από τη Chanel”.
Αυτό το marketing, ποιος θα το πάρει;
Παρόντες στην παρουσίαση ήταν μία σειρά εκπροσώπων των φορέων του ελληνικού τουρισμού. Ωστόσο, αν και η παρουσίαση έγινε για την στρατηγική επικοινωνίας του τουριστικού προϊόντος, δεν υπήρξε καμία αναφορά στο «Marketing Greece».
Στο 11ο συνέδριο που πραγματοποίηση την Δευτέρα και την Τρίτη ο ΣΕΤΕ, ο πρόεδρος του Συνδέσμου, Α. Ανδρεάδης, ανακοίνωσε την πρόθεση του ιδιωτικού τομέα να χρηματοδοτήσει με ίδια μέσα την εταιρία μάρκετινγκ του ελληνικού τουρισμού «Marketing Greece», στην οποία σχεδιαζόταν αρχικά να συμμετέχει και το Δημόσιο με ποσοστό 30%.
«Δεν χρειάζεται το Δημόσιο να βάλει χρήματα. Θα τα βάλει όλα ο ιδιωτικός τομέας», δήλωσε ο ίδιος, , απευθύνοντας πρόσκληση να συμμετέχουν στο σχήμα το Ξενοδοχειακό Επιμελητήριο Ελλάδος (ΞΕΕ) και η Ένωση Εταιρειών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ).
Στόχος είναι η εταιρία να ξεκινήσει το πρώτο τρίμηνο του 2013 και να είναι σε πλήρη ανάπτυξη το 2014, ενώ για τη χρηματοδότηση θα γίνει Roadshow με στόχο να συγκεντρωθεί ελάχιστο μετοχικό κεφάλαιο 1,2 εκατ. ευρώ. Η επιδιωκόμενη σύνθεση θα είναι ο ΣΕΤΕ με ποσοστό 60% – 65%, το ΞΕΕ με 30% και η ΕΔΕΕ με 5% – 10%.
Θετική ήταν η ανταπόκριση της ΕΔΕΕ, με τον πρόεδρό της Δ. Μαύρο να επισημαίνει την ανάγκη για θεματική προβολή, ενώ από την πλευρά του ο πρόεδρος του ΞΕΕ Γ. Τσακίρης υπογράμμισε ότι θα εξετάσει πολύ σοβαρά την πρόταση του ΣΕΤΕ, θέτοντας ως προϋπόθεση να υπάρχουν ξεκάθαροι ρόλοι «
Στο πλαίσιο αυτό, προβλέπεται να υπογραφεί «Μνημόνιο κατανόησης» μεταξύ του ΣΕΤΕ του υπουργείου Τουρισμού, του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού (ΕΟΤ) και του ΞΕΕ, από την στιγμή που αποφασίσει να συμμετέχει.
