Ιδιαίτερα προβλήματα αλλά και νέες προκλήσεις δημιουργεί στις εταιρείες που δραστηριοποιούνται στο χώρο της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (ΕΚΕ) όχι μόνο η οικονομική κρίση που βιώνει η χώρα μας αλλά κυρίως η γενικευμένη κρίση εμπιστοσύνης των πολιτών και καταναλωτών προς όλους: θεσμούς, φορείς, εταιρείες, προϊόντα.
Τα παραπάνω προκύπτουν από έρευνες που διεξάγονται τόσο στη χώρα μας όσο και στην υπόλοιπη Ευρώπη και επεσήμανε η κα. Μαρία Λαζαρίμου Διευθύνουσα Σύμβουλος της Advocate/Burson-Marsteller και μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου του Ινστιτούτου Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (CRI) μιλώντας στην εκπομπή «Ώρα Ευθύνης» της FM Voice.gr.
Χαρακτηριστικά η κ. Λαζαρίμου αναφέρθηκε σε έρευνες σύμφωνα με τις οποίες στα προηγούμενα -προ κρίσης χρόνια- οι ερωτώμενοι προσδιόριζαν ως βασικό παράγοντα διαμόρφωσης θετικής γνώμης για μια εταιρεία την περιβαλλοντική της δράση, ενώ πλέον αυτό που καθορίζει τη γνώμη των πολιτών και καταναλωτών για μια εταιρεία είναι το κατά πόσο αυτή διατηρεί και δημιουργεί νέες θέσεις εργασίας.
Σε αυτό το περιβάλλον γενικευμένης δυσπιστίας οι εταιρείες καλούνται να αφουγκραστούν τις ανάγκες των πολιτών και να απαντούν σε αυτές με τρόπο υπεύθυνο και επιπλέον διάφανο, καθώς όπως είπε η κ. Λαζαρίμου ζούμε στην εποχή των social media που οι απόψεις μεταδίδονται άμεσα και λειτουργούν πολλαπλασιαστικά.
Επιπλέον οι συνθήκες αυτές καθιστούν ιδιαίτερα κρίσιμη την ύπαρξη αξιόπιστων και έγκυρων φορέων και εργαλείων αξιολόγησης των δραστηριοτήτων Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης των εταιριών. Σε αυτήν την ανάγκη απαντά η δημιουργία του Ινστιτούτου Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (CRI) που στα 5 σχεδόν χρόνια της λειτουργίας του ως Αστική μη Κερδοσκοπική Εταιρεία έχει αναλάβει την αποκλειστική εκπροσώπηση του CR Index στην Ελλάδα σε συνεργασία με το BITC (Business in the Community) έναν από τους κορυφαίους οργανισμούς του χώρου παγκοσμίως.
Ο δείκτης CR Index αποτελεί το πιο αναγνωρισμένο εργαλείο αξιολόγησης των εταιρειών για τις επιδόσεις τους σε θέματα ΕΚΕ και οι εταιρείες υποβάλλονται σε ενδελεχή και εξαντλητική εκτίμηση των δραστηριοτήτων τους προκειμένου να καταταγούν σε μία από τις βαθμίδες του (μπρούτζινη, ασημένια, χρυσή ή πλατινένια).
