Με αυστηρές δηλώσεις και επικοινωνιακό θόρυβο, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ανακοίνωσε πρόστιμο 200 εκατ. ευρώ στην Temu για παραβιάσεις του Νόμου για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες (DSA), επικαλούμενη την κυκλοφορία επικίνδυνων προϊόντων μέσω της πλατφόρμας. Στις Βρυξέλλες παρουσιάστηκε ως μια δυναμική παρέμβαση απέναντι στους ψηφιακούς κολοσσούς. Στην πραγματικότητα όμως, πολλοί στην αγορά αντιμετωπίζουν την υπόθεση με αρκετό σκεπτικισμό.
Και αυτό γιατί η Temu συνεχίζει να αναπτύσσεται με εκρηκτικούς ρυθμούς στην ευρωπαϊκή αγορά, καταγράφοντας τεράστιους τζίρους από εκατομμύρια καταναλωτές που επιλέγουν καθημερινά τις εξαιρετικά χαμηλές τιμές της. Μόνο στην Ελλάδα η παρουσία της πλατφόρμας έχει γίνει κυρίαρχη μέσα σε ελάχιστο χρονικό διάστημα, με τον όγκο παραγγελιών και τη διαφημιστική της διείσδυση να αυξάνονται συνεχώς.
Γι’ αυτό και αρκετοί θεωρούν πως τα 200 εκατ. ευρώ, παρά τον θόρυβο που δημιουργήθηκε, δύσκολα μπορούν να λειτουργήσουν ως πραγματικό αντικίνητρο για έναν κολοσσό που κινεί εκατοντάδες εκατομμύρια ευρώ σε ευρωπαϊκό επίπεδο. Ουσιαστικά, η ΕΕ εμφανίζεται να στέλνει μήνυμα αυστηρότητας, γνωρίζοντας όμως πολύ καλά ότι οι μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες διαθέτουν τεράστια οικονομική αντοχή.
Η υπόθεση επαναφέρει στο προσκήνιο το ερώτημα κατά πόσο η Ευρώπη είναι έτοιμη να συγκρουστεί ουσιαστικά με τις πολυεθνικές του ηλεκτρονικού εμπορίου ή αν περιορίζεται σε κινήσεις που περισσότερο εξυπηρετούν το πολιτικό και επικοινωνιακό επίπεδο.
Γιατί όταν μια εταιρεία συνεχίζει να επεκτείνεται με τέτοιους ρυθμούς, ακόμη και μετά από πρόστιμα εκατοντάδων εκατομμυρίων, τότε εύλογα πολλοί αναρωτιούνται αν τελικά οι κυρώσεις αυτές είναι πραγματική πίεση ή απλώς… κόστος λειτουργίας.
