PepsiCo: Αγοράζει μάρκα σόδας 1,95 δισ. δολάρια
Νέο πεδίο ανάπτυξης για τις κορυφαίες μάρκες αναψυκτικών η αγορά των πιο «υγιεινών» προιόντων, όπως τα πρεβιοτικά.
Η PepsiCo ανακοίνωσε τη Δευτέρα ότι θα αγοράσει τη μάρκα αναψυκτικών Poppi για 1,95 δισεκατομμύρια δολάρια, επεκτεινόμενη στην κατηγορία των «πιο υγιεινών αναψυκτικών» σε μια εποχή που η εταιρεία μάχεται με την πτώση της ζήτησης για τα παραδοσιακά της ποτά και σνακ.
Την ίδια στιγμή η ανταγωνίστρια Coca-Cola επιχειρει να επεκτείνει το εμπορικό σήμα Simply για να λανσάρει ένα πρεβιοτικό αναψυκτικό με την ονομασία «Simply Pop».
Οι νέοι Αμερικανοί στρέφονται όλο και περισσότερο σε πιο υγιεινά αναψυκτικά και ενεργειακά ποτά, στο πλαίσιο μιας ευρύτερης στροφής σε προϊόντα γυμναστικής και σ΄εναν τρόπο ζωής, σημειώνει το Reuters.
Ομότιμες εταιρείες όπως η Celsius Holdings και η Keurig Dr Pepper έχουν επίσης στοχεύσει στην αγορά, εξαγοράζοντας μικρότερους κατασκευαστές ποτών ενέργειας και ευεξίας.
Η συμφωνία με την Poppi ενισχύει την παρουσία της PepsiCo στην κατηγορία των υγιεινών ποτών, σε μια εποχή που οι πολλαπλές αυξήσεις τιμών επιβαρύνουν τη ζήτηση για τα αναψυκτικά της εταιρείας όπως και για τα σνακ Lay’s, ωθώντας την εταιρεία να προβλέψει αδύναμα ετήσια κέρδη.
Τα πρεβιοτικά αναψυκτικά έχουν γίνει μια κορυφαία αναπτυσσόμενη κατηγορία στις ΗΠΑ στο τμήμα των ανθρακούχων ποτών, λόγω της αλλαγής της προτίμησης σε ποτά που εστιάζουν περισσότερο στην υγεία του εντέρου.
Λιγότερη ζάχαρη
Το Poppi συνδυάζει πρεβιοτικά, χυμό φρούτων και μηλόξυδο για να δημιουργήσει ένα αναψυκτικό χαμηλών θερμίδων με όχι περισσότερα από πέντε γραμμάρια ζάχαρης ανά μερίδα, δήλωσε η PepsiCo.
Οι λιανικές πωλήσεις της εταιρείας με έδρα το Όστιν του Τέξας σημείωσαν άλμα 122%, σε σχέση με πέρυσι, κατά τις 12 εβδομάδες έως τις 22 Φεβρουαρίου και πλέον κατέχει μερίδιο περίπου 1% της συνολικής κατηγορίας ανθρακούχων αναψυκτικών, σύμφωνα με την BNP Paribas.
Η Poppi, που ιδρύθηκε από τον Στιβ και την Αλισον Ελσγουόρθ , ήταν αρχικά γνωστή ως Mother και μετονομάστηκε το 2020. Οι ιδρυτές εμφανίστηκαν στο Shark Tank το 2018 και είχαν κερδίσει την υποστήριξη του επενδυτή και συνιδρυτή της CAVU Consumer Partners , Ροχαν Οζα.
