Με την εμπορική ονομασία Νoνa θα δραστηριοποιείται σύντομα ο όμιλος της Forthnet σε τηλεφωνία, διαδίκτυο και τηλεόραση. Η διοίκηση του ομίλου, υπό τον Πάνο Παπαδόπουλο, προχωρά στην καθιέρωση μιας ενιαίας εμπορικής μάρκας, δηλαδή ένα κοινό brand για όλες τις υπηρεσίες της Forthnet, σε ψυχαγωγία και επικοινωνία… Μάλιστα, στο προσεχές διάστημα, θα ενοποιηθούν όλες οι υπηρεσίες και όλα τα καταστήματα Forthnet θα μετονομαστούν σε καταστήματα Nova.
Το λεγόμενο rebranding έρχεται σε μια χρονική στιγμή κομβικής σημασίας για την υπερχρεωμένη Forthnet. Είναι προφανές ότι ο επικεφαλής της εταιρείας και η ομάδα Marketing που έχει στο πλευρό του, επιθυμούν να αλλάξουν την ταυτότητα της εταιρείας. Οπότε εύλογα η αγορά αναμένει ριζικές αλλαγές, όχι μόνο στο σήμα, αλλά και στη στρατηγική μάρκετινγκ και την διαφημιστική πολιτική. Μόνο έτσι θα καταφέρει η Forthnet να επανατοποθετήσει τα «προϊόντα » της στην αγορά, ισχυρίζονται στελέχη marketing.
Κάτι ανάλογο έκανε και ο ΟΤΕ, τον Σεπτέμβριο του 2015, όταν καθιέρωση την εμπορική ονομασία Cosmote σε όλες τις υπηρεσίες που διαθέτει.
Πρέπει να σημειωθεί ότι το re-branding θεωρείται μια εξαιρετικά πολυδάπανη διαδικασία. Ο «τιμονιέρης» Πάνος Παπαδόπουλος, όμως, έβαλε το χέρι στην τσέπη, παρά την δεινή οικονομική θέση που βρίσκεται η εταιρεία. Και αυτό καταδεικνύει την «ανάγκη» που έχει η Forthnet για να αλλάξει «σελίδα».
Όπως είχαμε γράψει στην fmvoice.gr, οι προκλήσεις που καλείται να αντιμετωπίσει ο Πάνος Παπαδόπουλος στο προσεχές μέλλον είναι πολλές. Η «σφήνα» Μαρινάκη στην διεκδίκηση των τηλεοπτικών αδειών, είναι πολύ πιθανό να φέρει ανακατατάξεις στο τοπίο των αθλητικών μεταδόσεων.
Εφόσον, η εταιρεία «ALTER EGO» του εφοπλιστή, επιχειρηματία και ιδιοκτήτη του Ολυμπιακού, Βαγγέλη Μαρινάκη, περάσει την διαγωνιστική διαδικασία και της χορηγηθεί τηλεοπτική άδεια πανελλαδικής εμβέλειας, η εικόνα στον τηλεοπτικό «χάρτη» αναμένεται, από παράγοντες των media, να αλλάξει άρδην. Και αυτό γιατί, ο πολυσυζητημένος επιχειρηματίας διαμηνύει προς πάσα κατεύθυνση ότι στα σχέδια του περιλαμβάνεται η ανάπτυξη τηλεοπτικών προγραμμάτων με έμφαση στις αθλητικές μεταδόσεις και στην ενημέρωση, ενώ θα υπάρχουν και ειδικές ζώνες με νέα ψυχαγωγικά προγράμματα.
Μια τέτοια εξέλιξη «μεταφράζεται» από την αγορά ως ένα νέο «χτύπημα» προς την NOVA/Forthnet, που το δυνατό της «χαρτί» στο περιεχόμενο της είναι τα αθλητικά.
Οι αριθμοί
Η υπερχρεωμένη Forthnet (τα χρέη της ξεπερνούν τα 400 εκατ ευρώ) αδυνατεί πλέον να αποτελεί περιζήτητη «νύφη», καθώς βρίσκεται σε δεινή οικονομική θέση και ακόμα δεν έχουν φανεί τα αποτελέσματα από την πρόσφατη συμφωνία με τις τράπεζες για αναχρηματοδότηση των δανειακών της υποχρεώσεων.
O OTE φέρεται πως πλέον δεν ενδιαφέρεται για τη Forthnet ενισχύοντας συνεχώς με προγράμματα και αθλητικές μεταδόσεις τον OTE TV. Από την πλευρά της Vodafone, η απάντηση είναι «Ενδιαφερόμαστε αλλά δεν καιγόμαστε για τη Forthnet» . Αυτό είχε τονίσει, σε πρόσφατες δηλώσεις του, o νέος Πρόεδρος και CEO της εταιρείας Χάρης Μπρουμίδης. Κατά τον κ. Μπρουμίδη, η Vodafone TV, η υπηρεσία τηλεόρασης (στην ουσία πρόκειται για video on demand) της εταιρείας τηλεπικοινωνιών, εμφανίζει ικανοποιητική πορεία.
Για τη Wind Hellas, η εξαγορά της Forthnet αποτελεί σχέδιο Β και όχι σχέδιο Α. Το σχέδιο Α της επιχείρησης τηλεπικοινωνιών είναι να εισέλθει η εταιρεία με μια δική της πλατφόρμα/τεχνολογία στην αγορά της συνδρομητικής τηλεόρασης. Σύμφωνα με τον πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο της εταιρείας, Νάσο Ζαρκαλή, το σχέδιο αυτό για την είσοδο της Wind Hellas στη συνδρομητική τηλεόραση τώρα καταρτίζεται με τη βοήθεια ξένων εμπειρογνωμόνων και θα αποφασιστεί σύντομα.
Ελπιδοφόρο deal με την ΖΤΕ
Σημαντική εξέλιξη, όσο αφορά το τηλεπικοινωνιακό κομμάτι, θεωρείται η υπογραφή συμφώνου συνεργασίας μεταξύ της Forthnet και του κινεζικού κολοσσού ΖΤΕ, προκειμένου να καταρτιστεί επιχειρηματικό σχέδιο για την από κοινού χρηματοδότηση και ανάπτυξη δικτύων νέας γενιάς στη χώρα μας.
