Η αγορά ευεξίας στην Κίνα θα φτάσει το 1,6 τρισ. δολάρια το 2030

Η Κίνα επαναπροσδιορίζει την ευεξία ως τρόπο ζωής και σύμβολο κοινωνικής καταξίωσης. Η νέα γενιά καταναλωτών – κυρίως γυναίκες, επαγγελματίες και εύποροι millennials – στρέφεται σε προϊόντα και υπηρεσίες που προάγουν την ισορροπία σώματος και νου, ενσωματώνοντας πολυτέλεια και πνευματικότητα στην καθημερινότητα.

Σύμφωνα με την China Chamber of Commerce for Import and Export of Medicines and Health Products, η αγορά ευεξίας της Κίνας έφτασε τα 683 δισ. δολάρια το 2022 και αναμένεται να αγγίξει τα 1,6 τρισ. δολάρια μέχρι το 2030. Παράλληλα, η Statista προβλέπει ότι ο κλάδος ψηφιακής ευεξίας και fitness θα ξεπεράσει τα 14 δισ. δολάρια έως το 2029, ενώ η Grand View Research καταγράφει εντυπωσιακή ανάπτυξη και στον τομέα της εταιρικής ευεξίας.

Αυτό το δυναμικό περιβάλλον δημιουργεί σημαντικές ευκαιρίες για δυτικές επιχειρήσεις που ειδικεύονται σε προϊόντα υγείας, φυτικά συμπληρώματα, φυσική καλλυντική φροντίδα, retreats ευεξίας, wellness tourism, καθώς και σε εφαρμογές διατροφής, ύπνου ή mindfulness. Η δυτική τεχνογνωσία, η επιστημονική πιστοποίηση και η premium αισθητική έχουν ισχυρό συγκριτικό πλεονέκτημα.

Για τις ελληνικές επιχειρήσεις, η δυναμική αυτή είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα:

• Η μεσογειακή διατροφή, ως διεθνώς αναγνωρισμένο πρότυπο υγιεινής ζωής, μπορεί να τοποθετηθεί στρατηγικά στην κινεζική αγορά μέσω επιλεγμένων εξαγωγών superfoods, ελαιολάδου, φυσικών αφεψημάτων και συμπληρωμάτων.

• Η ελληνική φύση και η ιστορική της σχέση με την πνευματικότητα και την αρμονία προσφέρουν πρόσφορο έδαφος για την ανάπτυξη θεματικού wellness τουρισμού.

• Επιπλέον, εφαρμογές ευεξίας με βάση την ελληνική φιλοσοφία (π.χ. ισορροπία σώματος και ψυχής, «ευ ζην») μπορούν να βρουν χώρο σε μια αγορά που αποζητά αυθεντικότητα και ουσιαστική εμπειρία.

Η Κίνα δεν είναι απλώς μια αγορά. Είναι ένας εξελισσόμενος πολιτιστικός χώρος, όπου η ευεξία γίνεται νέος πολιτιστικός κώδικας. Όποια δυτική (και γιατί όχι ελληνική) επιχείρηση το κατανοήσει αυτό, έχει τη δυνατότητα να γίνει μέρος μιας μεγάλης αλλαγής.