Το life style βλάπτει σοβαρά τη διατροφή

Πάγια εμπορική τακτική των μεγάλων -και όχι μόνο- εταιριών είναι η σύναψη διαφημιστικών συμβολαίων με γνωστά πρόσωπα της show biz για την προώθηση των προϊόντων τους.

 

Οι διασημότητες αποκομίζουν μεγάλα χρηματικά ποσά και οι εταιρίες βλέπουν τις πωλήσεις τους να εκτοξεύονται. Όμως στην άλλη πλευρά, αυτή των χαμένων, βρίσκεται η υγεία και οι διατροφικές συνήθειες των παιδιών και των εφήβων.

 

Έρευνα του Τμήματος Υγείας του Πληθυσμού του Ιατρικού Κέντρου Langone στο πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης κατέληξε στο συμπέρασμα ότι τα προϊόντα που διαφημίζουν οι διάσημοι αμερικανοί τραγουδιστές είναι στην πλειονότητά τους χαμηλής διατροφικής ποιότητας, αν όχι εντελώς ανθυγιεινά.

 

Η έρευνα δημοσιεύτηκε στο περιοδικό «Pediatrics» της Αμερικανικής Ακαδημίας Παιδιατρικής και είναι η πρώτη που εστιάζει στις διαφημίσεις γνωστών αμερικανών τραγουδιστών που είναι ιδιαίτερα δημοφιλείς σε παιδιά, εφήβους και νεαρούς ενήλικες.

 

 

Σύμφωνα με αυτήν, τα προϊόντα που συνήθως «υιοθετούν» τα αστέρια της μουσικής (έναντι αδρής αμοιβής) είναι ροφήματα και ποτά που περιέχουν ζάχαρη, αναψυκτικά, τροφές fast food και γλυκά.

 

Οι ερευνητές εξέτασαν τις διαφημίσεις (τηλεοπτικές, έντυπες, ραδιοφωνικές, κ.ά.), αλλά και τις εμφανίσεις των καλλιτεχνών σε συναυλίες όπου χορηγός ήταν κάποια εταιρία ή προϊόν σε βάθος χρόνου 14 ετών.

 

Μεταξύ των τραγουδιστών που εξετάστηκαν στην έρευνα είναι διασημότητες όπως οι Μπιγιονσέ, Τζάστιν Τιμπερλέιλ, Μπρίτνεϊ Σπίαρς, will.i.am, Κριστίνα Αγκιλέρα, Σακίρα, Κέιτι Πέρι, Μαράϊα Κάρεϊ, Ενρίκε Ιγκλέσιας, κ.ά.

 

Αξίζει να σημειωθεί ότι δεν βρέθηκε ούτε ένας διάσημος που να συμμετείχε σε καμπάνια προώθησης φρούτων, λαχανικών, δημητριακών ολικής άλεσης, ή κάποιου υγιεινού προϊόντος.

 

Σύμφωνα με το Ινστιτούτο Ιατρικής των ΗΠΑ, οι εταιρίες τροφίμων και ποτών δαπανούν περίπου 2 δισ. δολάρια για διαφημίσεις που στοχεύουν ειδικά στους νέους, ενώ ο μέσος αμερικανός έφηβος έχει υπολογιστεί ότι παρακολουθεί 5.900 διαφημίσεις το χρόνο και λίγο λιγότερες (4.700) οι μικρότερες ηλικίες.

 

Σε αυτά τα νούμερα, όμως, δεν έχουν υπολογιστεί τα μουσικά βίντεο που περιέχουν διαφημίσεις ή τα διαφημιστικά βίντεο καλλιτεχνών στο YouTube, τα οποία κατεξοχήν συγκεντρώνουν το ενδιαφέρον παιδιών και εφήβων.

 

 

Οι ερευνητές καλούν τους καλλιτέχνες να αξιοποιήσουν την επιρροή που έχουν στους νέους ανθρώπους για να περάσουν θετικά μηνύματα και τις εταιρίες να διευρύνουν εκτός από τα παιδιά και για τους εφήβους την αυτοδέσμευσή τους (όσες την ακολουθούν και με όποια επάρκεια) να μην στοχεύουν οι διαφημίσεις τους αυτές τις ομάδες.

 

Όμως, το πιο σημαντικό, σύμφωνα με τους ερευνητές, είναι «να αυξήσουμε την επίγνωση της κοινής γνώμης για το ότι οι εταιρίες χρησιμοποιούν διασημότητες δημοφιλείς στο κοινό προκειμένου να προωθήσουν στην αγορά τα ανθυγιεινά προϊόντα τους».

 

 

Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας του πανεπιστημίου της Νέας Υόρκης, 65 τραγουδιστές από τους 163 πιο δημοφιλείς έχουν συνδέσει το όνομά τους με 57 τρόφιμα ή ποτά 38 εταιριών. Από αυτά τα προϊόντα το 81% των τροφίμων έχουν χαμηλή διατροφική ποιότητα και το 71% των ποτών ή ροφημάτων περιέχουν ζάχαρη.